La BCV au Musée national suisse à Zurich

Fournir une affiche publicitaire de la BCV antérieure aux années 2000, voilà en quoi consistait la demande du Musée national auprès de la BCV. Après une recherche dans les archives historiques de la Banque, une sélection d’affiches a été effectuée par le département Médias & Communication, puis soumise au musée. Le choix des commissaires de l’exposition s’est porté sur un exemplaire de 1990, une affiche destinée aux jeunes, dont nous proposions le pendant masculin ou féminin. C’est le premier qui a été sélectionné.

Une campagne liée au cinéma

«Dès septembre 1990, tous les titulaires d’un compte jeunesse âgés de 16 à 20 ans bénéficieront d’avantages exclusifs liés au monde du cinéma». Ainsi était annoncée la nouvelle campagne de la BCV dans son journal interne. À l’époque, chaque banque de la place désirait attirer une clientèle jeune, en proposant notamment des avantages exclusifs. La SBS était alors «la banque des concerts» avec Ticket Corner, UBS la «banque des voyages» avec Check-in et Credit Suisse la «banque des petits jobs» avec Job Corner.

Pour se différencier et partant du constat que les salles lausannoises de cinéma étaient avant tout fréquentées par les jeunes de 12 à 22 ans (80% des fréquentations), la BCV a trouvé une belle opportunité pour se profiler comme la «banque du cinéma» pour la jeunesse, sachant qu’aucune autre banque n’avait jusqu’ici utilisé cette possibilité.

Concours, présence au Comptoir suisse, campagne d’affichage et décoration des vitrines du réseau, le mois de septembre 1990 était consacré à cette nouveauté. De surcroît, la BCV était, en octobre 1990, le sponsor principal de la Fête du cinéma à Lausanne (devenue Ciné-Festival jusqu’en 2022), une raison de plus de mettre cette thématique à l’honneur. Ce soutien à la Fête du cinéma allait se poursuivre plusieurs années. 

En 1992, le compte Jeunesse 16-20 ans devenait le compte Jeunesse «Première» et offrait à ses titulaires la carte «Première Cinéma», véritable passeport d’entrée dans le monde du septième art. Elle permettait de participer à toutes les actions liées au cinéma soutenues ou organisées par la BCV. Parmi celles-ci, la Fête du cinéma, les projections en avant-première ou encore des rétrospectives.